Ο Κριστιάνο Ρονάλντο συνεχίζει να «σαρώνει» τα γήπεδα της Σαουδικής Αραβίας με την Αλ Νασρ, κυνηγώντας τα 1.000 επίσημα γκολ που θα τον «χρίσουν» θρύλο με χρυσά γράμματα, αλλά η αλήθεια είναι ότι ο Πορτογάλος έχει ήδη «κλειδώσει» τη θέση του ανάμεσα στους «ιερούς» του ποδοσφαίρου. Ωστόσο, πέρα από το χορτάρι, ο Ρονάλντο χτίζει μια «αυτοκρατορία» που λάμπει εξίσου. Το IPAM (Πορτογαλικό Ινστιτούτο Διοίκησης και Μάρκετινγκ) παρουσίασε μια λεπτομερή μελέτη που αποτιμά την μάρκα CR7 το 2025 στα 850 εκατομμύρια ευρώ, καταγράφοντας ρεκόρ αξίας και αύξηση 325% από το 2020. Στα 40 του χρόνια, ο Πορτογάλος αναδεικνύεται σε φαινόμενο που «ξεπερνά» τον αθλητισμό, συνδυάζοντας ρόλους αθλητή, χορηγού, influencer και επενδυτή.
Ένας «επιχειρηματίας» εκτός γηπέδου
Η φιλοδοξία του Ρονάλντο δεν σταματά στα 90 λεπτά. Από τη σειρά ρούχων CR7 (εσώρουχα, παπούτσια, αρώματα) μέχρι επενδύσεις σε ξενοδοχεία σε Ευρώπη, Ασία και Λατινική Αμερική, πολυτελείς ιδιοκτησίες, μερίδια στην πλατφόρμα Chrono24 (ρολόγια πολυτελείας), την Confina Media (πορτογαλικός όμιλος οπτικοακουστικών) και την Vista Alegre Atlantis (κεραμικά), ο CR7 δείχνει επιχειρηματικό «δαιμόνιο». Η τελευταία του «κίνηση» είναι η συνεργασία με τον σκηνοθέτη Μάθιου Βον («Crimen Organizado», «X-Men: First Class»), με δύο ταινίες ήδη στα σκαριά.
Ψηφιακός «γίγαντας»
Με το κανάλι του στο YouTube, UR – Cristiano, να μετρά πάνω από 74 εκατομμύρια συνδρομητές, ο Ρονάλντο «καινοτομεί» ξανά, μεταδίδοντας ζωντανά τις τελικές φάσεις του Premier Padel P1 στο Ριάντ, φτάνοντας 130 χώρες. Με πάνω από 1 δισεκατομμύριο followers στα social media, είναι η πιο «ακολουθούμενη» δημόσια φιγούρα παγκοσμίως. Το IPAM καταγράφει 22,3 εκατομμύρια ειδήσεις ετησίως για τον CR7, 187 εκατομμύρια αναζητήσεις στο Google, παρουσία σε 4.000 βιβλία στην Amazon και 63.000 επιστημονικά άρθρα.
Χρυσά συμβόλαια
Ο Ρονάλντο κερδίζει 200 εκατομμύρια ευρώ ετησίως από την Αλ Νασρ, συν 150 εκατομμύρια από διαφημίσεις με μάρκες όπως Nike, Tag Heuer και Louis Vuitton. «Είναι το μεγαλύτερο φαινόμενο μάρκετινγκ στην ιστορία του ποδοσφαίρου», λέει ο Φάμπιο Βολφ της Wolff Sports. «Ταλέντο, πειθαρχία και στρατηγική εικόνα τον κάνουν μοναδικό». Ο Ζοακίμ Λο Πρέτε της Absolut Sport προσθέτει: «Δείχνει πώς οι αθλητές γίνονται επιχειρηματίες, παράγοντας έσοδα πέρα από τον μισθό τους».
«Σύμβολο» πέρα από το ποδόσφαιρο
«Ο Ρονάλντο είναι σύμβολο του αθλητισμού και της ψυχαγωγίας παγκοσμίως», τονίζει ο Ρενέ Σαλβιάνο της Heatmap. «Η επαγγελματικότητά του μεταφράζεται σε ρεκόρ». Η μελέτη του IPAM συνυπολογίζει 28 μεταβλητές (έσοδα, μέσα, social media, επιτεύγματα, επιρροή, αντίκτυπο) για τα 850 εκατομμύρια ευρώ. Ο Τζόρτζε Ντουάρτε της Somos Young σημειώνει: «Η φροντίδα του σώματός του “χτίζει” τη βάση για την “αυτοκρατορία” του». Ο Μπρούνο Μπρουμ της End to End Agency συμπληρώνει: «Μετατρέπει το αθλητικό του “χρυσάφι” σε παγκόσμιο φαινόμενο, με επιρροή που “σπάει” σύνορα».
Μια άλλη σημαντική πληροφορία που παρέχεται από τη μελέτη είναι ότι το CR7 παράγει κατά μέσο όρο 22,3 εκατομμύρια ειδήσεις ετησίως σε όλο τον κόσμο, επιπλέον των άλλων 187 εκατομμυρίων αναζητήσεων στο Google ετησίως. Αναφέρεται επίσης σε 4.000 βιβλία στο Amazon και εμφανίζεται σε 63.000 επιστημονικά άρθρα.
Πηγή: protothema.gr
